请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
老火网-中国装饰行业门户
装饰平台中装爱墙老火论坛
  首页 | 论坛 | 手册 | 爱墙 | 业务 |
 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

查看: 473|回复: 1

[摄影与视觉] 公益广告图形的特点和艺术表现方法

[复制链接]
发表于 2014-12-31 13:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
图形的分类及其概念的界定
  图形的分类有多种,因归纳逻辑不同,分类的方式结果就有所不同,本研究试图以学科大类为逻辑把图形分类分为自然图形、社会图形和艺术图形三大类。
  (1)自然图形 所谓自然图形,即指人们在自然现象中发现的客观真实存在的图形,这类图形既包括微观世界的物象,又包括中观世界的具象图形,也包括宏观世界的用于描述客观规律的抽象图形。自然图形有着独特的形态结构和造型规律,具有生命力和可塑性。自然图形又因观察的角度及方式不同,又可分为微观自然图形(如图1所示)、中观自然图形(如图2所示)和宏观自然图形(如图3所示)。
  (2)社会图形 所谓社会图形,是指在同一语境中,经过一定的历史积淀,具有约定俗称用于指示、告诫和象征意义的符号,包括文字。这类图形的特点是所指简洁明确,易于传播复制,共识性大于艺术性,一般性大于独特性,内容大于形式。如手势图形、通用标记、指示符号等。
  (3)艺术图形 所谓艺术图形,即人为用于创造表达个性的所有图形。这类图形形式大于内容,其独特性大于一般性,审美性大于应用性。艺术图形与社会图形的本质的区别在于艺术图形具有情感性。艺术图形的艺术性体现在表现手法的艺术性和构成形式的艺术性。
  综上所述,图形的概念可以界定为用于承载设计者思想并用来传递信息的可视的图像符号。
微观世界的自然图形
中观世界的自然图形(陆生植物、海洋生物、水珠、火焰等)
微观世界的自然图形图
中观世界的自然图形图
  2 公益广告图形概念的界定
  本研究所指的公益广告图形,是指设计师不以营利为目的,根据目标受众群的特性,为社会设计的,以准确而富有创造性地传播社会核心价值观等广告诉求信息为宗旨的艺术图形。
  二 公益广告图形的特点
  1 直观性
  公益广告图形是用形象来传递文明思想的,这种形象是一种有助于视觉传播的简单而单纯的语言,它能使人们对公益广告图形所承载的信息一目了然。这是因为创造图形绝非纯精神文化现象,而是人类劳动价值和实用功利价值观的表现形式,这种直观的图形来源于人们对真实世界的感悟,人们无需分析转换就能通过眼睛进入大脑进行判断,使人们对其传达的信息的信任度超过了纯粹的语言。
  2 生动性
  公益广告图形设计在本质上是一种感性的表现形式,情感在其中有着至关重要的作用。然而在特定的历史条件下,人的情感要受到政治背景、伦理规范、文化环境的制约,并且人的感官又随当时的具体心理状况以及平时的生活经验而不同,设计师在进行创作时,常常会加入自己对事物的理解。这些感性的不确定因素往往导致公益广告图形的模糊性。公益广告图形的模糊性则会刺激受众的想象力,引起受众的某种内心深处的情感体验,丰富和拓展图形语义,使得公益广告图形传达更加生动。
  3 艺术性
  公益广告图形表现的艺术性主要体现在两个方面,一是图形表现形式的艺术性,二是图形构成形式的艺术性。公益广告图形反映的是现实生活的事物,但是它不是对客观世界的简单摹写,而是对客观世界认识和经验的提炼,高明的设计师能以其独到的见解与敏锐的感知力让人从所设计的图形中产生观念上的共鸣,挖掘出不同的视觉感受。图形还会用同构、解构、重构、象征等创意手法和绘画、摄影、陶艺、雕塑等艺术形式营造客观事物,使其表象的图形下还深藏其内在的意义,通过图形的组织结构、营造方式、形体秩序给人以强烈的心理暗示,给人以遐想的空间,在构成形式上也要遵循艺术的形式美法则,使其达到内容与形式的完美结合,激发人们的审美感情。
  4 准确性
  公益广告图形与传播是不可分离的。广图形的传播与语言文字不一样,公益广告图形不同于表音的文字和语言,它与人们的生活息息相关,它可以跨越国界、超越时空,不同国度、不同时代的人可以通过图形进行交流。人们在无须占有大量精确数据的情况下,就能灵活、有效的对图形加以识别,从而做出较准确的判断。观者在观赏图形时,也不必对设计师的看法、理念以及设计师所特有的“图语”做详尽的考察,仅凭借以往积累的经验和大致的信息材料,就能明了图形本身所发射的信息。广告设计作品在视觉传达形象的过程中,只有传达有效,才能更好地体现设计者的设计思想及相关主题的表现。观念鲜明、直接有力图形才是好的图形设计。它是将复杂的意念浓缩到单纯的图形中,去掉多余的、杂乱的视觉成分,使人能够在瞬间感受到设计者的思想和意念。内容太多,杂乱无章,反而影响主题的表达。
  5 文化性
  随着国际经济的日益融合,传播空间的巨大变化,艺术文化的交流与互动,人们越来越需求精神世界的多元感性满足,广告艺术作为信息传播的交流媒介,以图形语言和注入文化理念的主题设计碰撞着人们的生活和精神领域,成为最具精神浸透力的传媒之一。文化概念早已融入人类的一切活动之中,贯穿于人类的物质空间和精神空间,文化一词在《辞海》中“广义指人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。狭义指社会的意识形态,以及与之相适应的制度和组织机构”。可见文化是一种积淀,是一个创造过程,思想观念、价值取向和人文精神是构成文化最基本的因素,不同的时代就会传递出特有的文化观,现代广告艺术设计在现代文明进程中所体现的先进的设计观念、设计思想、设计手法无不蕴涵着现代文化的创造精神,而作为现代艺术设计中的公益广告图形设计正反映人类精神深层结构的价值观、道德观、审美观、生活观所构成的意识形态,并对群体行为模式予以引导,推销时代新观念,引发公众的公共意识和公益行为,这种满足人们精神功能需求的艺术作品必然赋有深刻的文化特质。“主题是一种思想,是一切艺术作品共有的基本要素。”传播明确观念和思想的主题是公益广告设计过程的核心及灵魂,其本身就蕴含着深刻的文化内涵和哲理。
  三 公益广告图形的艺术表现方法
  本研究团队通过海量公益广告图形设计作品的分类归纳与总结,得出公益广告图形的艺术表现方法千变万化,几乎涵盖所有的艺术形式,具体如下:
  1 二维类
  二维图形表现是图形表现中最常见的方式,不同的图形表现方式和表现效果势必给人以不同视觉感觉。其实即使同样的元素,可供选择的表现手段是非常丰富的,关键在于设计者要大胆尝试,多做试验,探寻最佳效果。
  (1)矢量绘图表现 矢量又叫向量,是一种面向对象的基于数学方式的绘图方式,用矢量方法绘制出来的图形叫做矢量图形。矢量图形可以清晰锐利地表现形态,虽然不像位图那样可以表现很多的色彩变化,但却可以方便精确地控制线条和轮廓的粗细、颜色和曲直。矢量图形以几何图形居多,图形可以无限放大,不变色、不模糊,常用于图案、标志、VI、文字等设计。常用软件有:Coreldraw、Illustrator、Freehand、XARA等。
  (2)摄影表现 摄影自从诞生以来就深刻的影响着图形的发展,在公益广告图形设计之中,摄影具有十分重要的地位。摄影的客观性使图形具有了强烈的真实感、细腻的质感和与众不同的意境美感,能够迅速渲染情境,感染观者。它最大地充实和丰富了图形的表现力,并提高了它的公众信赖度。摄影图形真实、细腻、可信。摄影可以将不同的摄影图形通过艺术处理,融洽地拼合在一起,制造出新颖的视觉效果。现代的摄影图形拼接多利用电脑,它可以随意地造出各种超现实的自然变化。随着现代数码技术的发展,使得运用摄影图形来进行表现更为方便快捷。
  (3)拓印表现 拓印是指将石刻或木刻上或其他物体上的文字和图形,用纸、墨或颜料拍印出来的表现方法。拓印常用的工具拓包是用棉纱包裹棉花或海绵等柔软材料制成的,根据画稿的图形及色调制作模板,用拓包蘸颜色沿着模板遮挡的边缘拓印,由浅到深、层层加重。拓印技法可以根据拓印的工具和纸面纹理的不同而呈现出丰富的肌理效果,具有很强的表现力。
  (4)印章表现 印章是最具民族特色的中国传统艺术,在我国有几千年的悠久文化历史。印章的材料古代以铜为主,明清以来以玉、石、角、牙为主,随着材料的改变,制作方式也由原来的铸印发展到后来的刻印了。明清的流派篆刻以其多样的形式,丰富的内容,鲜明的风格将中国印章艺术推向了高峰,已经成了文人雅士案头把玩之物。印章的形式本身也成了审美对象。印章艺术以其古朴、稚拙的风貌体现着人们对于美的理解与追求,蕴含着历史的深沉和神秘的美感。2008年北京奥运会会徽采用印章的表现方式,其图形给人以厚重、古朴之感,同时又不失现代性。
  (5)印染表现 印染即染色、印花、整理、洗水等的总称,印染工艺有蜡染、夹缬、绞缬等几种。印染表现在图形中的运用,往往会产生具有民间感艺术效果,具有深刻的传统文化内涵。
  (6)绘画表现 绘画手段可以创造出富有个性的图形,绘画表现的图形因为独具风格和其绘制的不可预测性而显得魅力十足。相对其他图形表现方法来说,绘画能更充分地体现出设计者本身的原创意识和作图技能。不同的绘画工具会带来不同的视觉效果,水彩的透明、油彩的厚重、蜡笔的粗拙、水墨的侵染都是相互不可替代的。水墨的墨色的具有焦、浓、重、淡、清等等丰富的变化,此外,笔墨的粗细、长短、刚柔、曲直、快慢的不同变化都会给人带来不同的心里感受,用水墨表现物象,往往能够产生独到的艺术效果。水墨图形表现富有笔情墨韵和东方精神,是当今很多设计师喜欢和推崇的表现手段。香港着名设计师靳埭强在他的海报作品中即大量运用水墨图形表现。绘画中的勾、皴、擦、点、染、刻、印、拓、刮、撕、贴等方法带出的视觉质感也是各具特色,使用在图形表现中,可以传达出不同的内涵和意蕴。其实,图形的绘画表现不局限、不拘泥于上面所列举到的方法,几种绘画手段可以综合的使用,大胆地尝试采用新的绘画颜料、绘画工具、绘制方法,往往会产生出人意料的艺术效果,还有很多的绘画表现手段需要我们去开拓,去发现,去使用,如喷绘艺术、唐卡艺术等。
本文来自: 学术堂
发表于 2015-5-12 14:17 | 显示全部楼层
哇,好全面啊
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

网站声明:本站为非营利性质的交流平台,网站只为网络用户提供信息存储空间服务,内容由网友自行发表或上传,其内容亦不代表本站立场。发表人文责自负,应自行审查其发表内容的合法性(包括但不限于符合知识产权法规要求),不准用户发表任何违反中国法律的内容,不准在未经授权的情况下上传任何涉及侵犯他人知识产权的内容,除非内容完全由您个人创作或您得到了版权所有者的授权。如果您认为任何内容侵犯您的权益,或者有其他站务事宜,请与本站网管联系。网管邮箱:webmaster@roomage.com,网管QQ:291016351

手机版|Archiver|中装网  

GMT+8, 2019-5-26 07:11

Powered by Discuz

© 1998 中装修论坛.

粤公网安备 44030402000313号

返回顶部